內部連結怎麼佈局？文章少的新站這樣串內鏈不浪費權重

文章數量還少的新站，內部連結是投報率最高的 SEO 工作之一。原因很直接：新站幾乎沒有外部連結，Google 對站上每一頁的信任幾乎全部來自站內。你怎麼把頁面串起來，就決定了爬蟲多快找到新文章、以及每一篇內容累積的權重會流到哪裡。

這篇要處理的是一個具體情境：站上只有 5 到 20 篇文章，內部連結該怎麼佈局，才不會讓每篇辛苦寫的內容各自孤立、權重散掉。核心是三個動作——先選出想衝排名的「主頁面」，再用一張內鏈地圖決定每篇文章往哪裡連，最後把「發新文就回頭補舊文的連結」變成固定流程。

下面先講原理，再進到小站的實作步驟、隨文章數成長的調整方式，以及怎麼揪出沒有人連的孤兒頁面。

為什麼新站更該優先做內部連結

Google 的官方文件把話講得很白：「你在意的每一個頁面，都應該至少有一個站內其他頁面連向它。」對一個已經營運多年、外部連結充足的站來說，這句話是基本衛生；對新站來說，這幾乎是唯一能完全自己掌控的排名槓桿。

外部連結需要別人願意連你，短期內很難靠自己推動。內部連結不一樣：連誰、用什麼錨點文字、從哪一頁連出去，全部由你決定。當一個網域整體權重還很低的時候，把僅有的權重集中導向少數幾個「想排名的頁面」，比平均分散到每一篇有意義得多。

內部連結另一個對新站關鍵的作用是爬取。Google 通常從首頁開始爬，沿著連結往下走。一篇沒有任何站內頁面連向的文章（孤兒頁面），爬蟲很可能長時間不會發現，就算提交了 sitemap 也一樣——收錄會慢、甚至不收。如果你的站有文章遲遲沒被收錄，內部連結斷層是第一個該檢查的地方（延伸閱讀：網站沒被 Google 收錄？6 個檢查步驟）。

先搞懂內部連結在傳什麼

內部連結同時傳三種東西：

• 爬取路徑：連結是爬蟲發現新頁面的主要方式。John Mueller 提過，內容離首頁越近，Google 通常爬得越勤，因為系統會把它視為比較重要的頁面。
• 權重（link equity）：一個頁面本身累積的權重，會透過它連出去的連結分給其他頁面。連出去的連結越多，每一條分到的越少。
• 主題關聯：錨點文字和上下文會告訴 Google 被連的頁面在講什麼。從一篇談 SEO 的文章、用「內部連結」當錨點連出去，會強化目標頁面和這個詞的關聯。

Mueller 同時也說過，不需要為了 SEO「刻意」把每個頁面都塞到離首頁三次點擊以內；重點是真正重要的少數頁面要離首頁夠近。URL 有幾層斜線不重要，從首頁點幾下能到才重要。

文章少的時候，先決定「誰是主頁面」

小站最常見的錯誤，是把每篇文章都當成平等的個體，彼此隨意互連。結果是權重被均勻攤平，沒有任何一頁強到可以排進前幾名。

正確的起手式是先分兩類：

1. 主頁面（想排名、想帶來成效的頁面）：通常是最想被搜尋到的主題文章、服務頁、或分類頁。數量控制在 2 到 4 個。
2. 支援頁面：圍繞主頁面主題的細項文章、教學、案例、FAQ。它們的任務之一，是把權重和主題訊號送回主頁面。

判斷哪些是主頁面，可以問三個問題：這一頁排上去會不會真的帶來訂單／名單／訂閱？這個關鍵字的搜尋量和商業意圖夠不夠高？站上有沒有其他文章天然會提到它？三個都是「是」，它就是主頁面。

三種佈局結構，小站怎麼選

內部連結的佈局大致三種模型，彼此可以混用：

對只有十幾篇文章的站，實務上的建議是：以脈絡式為骨幹，等某個主題累積到 4 篇以上，再把它整理成一個小型主題群集。階層式則是網站架構層級的事，通常在導覽列和分類設計時就定好了（可參考 SEO 實戰篇【上】：技術架構篇）。

用一張內鏈地圖來規劃

與其每次憑印象加連結，不如做一張表，一次把全站的內鏈關係看清楚。步驟：

1. 開一份試算表，第一欄列出站上所有已發布 URL。
2. 每一列標記它是主頁面還是支援頁面。
3. 加一欄「目前連入來源」：這一頁現在被哪些文章連到？（下一節會講怎麼查）
4. 加一欄「應該連出去的頁面」：這篇文章的主題，自然會提到站上哪幾頁？至少列 2 個，其中盡量有一個是主頁面。
5. 對照兩欄，把缺的連結補上。重點檢查：每個主頁面的「連入來源」是不是明顯多於支援頁面；有沒有頁面連入來源掛零或只有一個。

這張表也是之後每次發新文的依據——新文章進表，順手更新受影響的幾列就好。

錨點文字怎麼寫

錨點文字是 Google 判斷被連頁面主題的線索之一。原則：

• 用描述性的字，不要用「點這裡」「這篇文章」「更多」。Google 官方文件直接建議避免這類沒有資訊量的錨點。
• 帶到目標頁面的關鍵字，但不必每次一字不差。連到同一頁的多條連結，可以用「內部連結」「內鏈佈局」「站內連結策略」等變化，讀起來自然、也涵蓋更多語意。
• 錨點文字要能獨立看懂。把連結文字單獨抽出來，還能猜到點進去是什麼，就合格。

內部連結的錨點文字，過度優化的風險比外部連結低很多——畢竟是自己網站內部，Google 也知道你能完全控制。但整站每一條連到主頁面的內鏈都用一模一樣的精準關鍵字，看起來仍然不自然，適度變化沒有壞處。關於連結標籤本身的寫法，可參考 為什麼 HTML 標籤是 SEO 最被忽略的基本功。

另外有一個流傳已久、但 Google 未正式證實的觀察：當同一個頁面出現多條連向同一個 URL 的連結時，可能只有第一條的錨點文字會被計入。保守的做法是——一篇文章內文第一次連到某頁時，就用最在意的錨點文字，不要把精準錨點留到頁尾的「相關文章」區塊。

隨文章數成長，內鏈重點會變

文章數少的時候，「每篇文章放幾個內部連結」不是重點，重點是每篇都連得出去、也被連得到。硬要一個範圍的話，2 到 5 條內文連結、各自指向不同頁面是常見建議；Moz 早年給過「單頁連結總數控制在 150 個上下」的粗略上限，但那是包含導覽列、頁尾在內的總數，一般文章遠遠碰不到。

發新文章時的內鏈流程

大部分人只做一半：新文章裡連了幾篇舊文，就發佈了。問題是新文章本身還沒有任何權重，這些連結對舊文幫助有限；反過來，有權重的舊文卻沒有連向新文，新文就卡在低權重、慢收錄的狀態。

完整的流程是雙向的：

1. 寫新文時，內文自然連到 2–4 篇相關舊文，其中至少一篇是主頁面。
2. 發佈前，回頭找 2–3 篇主題最相關、且本身已經有一些排名或流量的舊文，在它們的內文裡加一條連到新文的連結。
3. 如果新文本身就是要衝排名的主頁面，考慮從首頁或分類頁也連一條。
4. 更新內鏈地圖。

第 2 步是最常被跳過、也最關鍵的一步：讓既有的權重流向新內容。

孤兒頁面：怎麼找、怎麼修

孤兒頁面是指沒有任何站內連結指向的頁面。小站也會有，常見來源是：舊文章改版後把連結拿掉、活動頁、只放在 sitemap 沒放進內容的頁面。

三種查法，由簡到繁：

• 手動比對（十幾篇文章最快）：把所有 URL 列進試算表，逐篇打開，記下每頁的連入來源。連入為 0 或 1 的標紅。
• Google Search Console：「連結」報告 →「內部連結」，它會列出每個頁面被站內連到的次數。把這份清單和你的完整文章清單比對，沒出現在清單上、或次數是個位數的就要處理（GSC 的基本設定見 SEO 實戰篇【零】：先裝好你的儀表板）。
• Screaming Frog（免費版可爬 500 個 URL）：爬完看每個 URL 的 Inlinks 欄位，等於 0 的就是孤兒頁；它也能直接比對 sitemap 和實際爬到的頁面差異。

修法很單純：從 2–3 篇主題相關的既有文章，用描述性錨點文字加連結進去。不要只從首頁或頁尾的「全站文章列表」補一條就了事——那種 boilerplate 連結 Google 給的權重很低。

小站最常見的六個內鏈錯誤

1. 只有新文連舊文，舊文不回連新文。權重永遠卡在舊文，新內容起不來。
2. 完全靠導覽列和頁尾的固定連結。這些 boilerplate 連結每頁都一樣，Google 會打折扣；真正有價值的是內文脈絡連結。
3. 錨點文字全是「點這裡」「這篇」「延伸閱讀」。浪費了告訴 Google 主題的機會。
4. 首頁想雨露均霑，連到每一篇文章。連結一多，每條分到的權重就被稀釋，等於沒重點。首頁只連 2–4 個真正重要的頁面。
5. 為了連而連，硬把不相關的文章串在一起。對讀者沒幫助，主題訊號也變成雜訊。
6. 做一次就當完成。內部連結是每次發文都要更新的維護工作，不是一次性專案。

FAQ

內部連結和外部連結，哪個重要？

長期來看外部連結對權重的影響通常更大，但那需要別人願意連你。對一個還沒什麼外部連結的新站，內部連結是當下唯一能自己掌控、又能立刻做的槓桿，優先順序反而更高。兩者不衝突，內鏈先做好，外連再慢慢累積。

一篇文章應該放幾個內部連結？

沒有硬性數字。常見建議是內文 2 到 5 條、各自指向不同的相關頁面。比數量更重要的是：每篇都至少連到一個想排名的主頁面，而且這篇文章本身也被其他文章連到。

連到同一頁，錨點文字每次都用一樣的關鍵字可以嗎？

內部連結的錨點文字過度優化風險比外部連結低，偶爾重複沒問題。但整站每一條都用一模一樣的精準關鍵字並不自然，建議在主關鍵字和它的幾種變體之間輪流使用。

新站首頁應該連到所有文章嗎？

不建議。John Mueller 說過，把所有頁面都從首頁連出去，SEO 效益不大，因為權重會被稀釋。首頁應該只連最重要的 2 到 4 個頁面，讓它們明顯離首頁最近。

內部連結需要加 nofollow 嗎？

一般內容連結不需要。nofollow 是給你不想背書的外部連結用的。對自己網站內部的正常導覽和內文連結加 nofollow，只會妨礙權重流動和爬取，沒有好處。