上一集，我們把地基打好了——Google 能順利找到、爬取的了你的網站。
但「進得來」不等於「看得懂」。這一集要處理的是內容 SEO（On-page SEO）：怎麼讓搜尋引擎和讀者，都能清楚讀懂你的每一個頁面。
跟技術 SEO 不同，這部分是你每寫一篇文章、每上架一個頁面時，都要重複檢查的項目。它直接決定「單一頁面」能不能排上去。可以把它想成「蓋裝潢」——地基撐起房子，裝潢決定有沒有人想住進來。
每一頁都要顧：Meta TDK
TDK 是 SEO 圈常聽到的縮寫，指三個欄位：標題（Title）、描述（Description）、關鍵字（Keywords）。
標題標籤（Title）
頁面在搜尋結果中顯示的大標，是最重要的 on-page 元素之一。要包含關鍵字，也要吸引人點進來。一個頁面，先把標題寫好就成功一半。
Meta 描述（Description）
搜尋結果標題下方的那段小說明。雖然它不是直接的排名因素，但寫得好能明顯提升點擊率（CTR），建議控制在約 160 字元內。
關鍵字（Keywords）
這裡要補一個重要觀念——Meta Keywords 這個欄位 Google 早就不看了，不用花時間在裡面塞關鍵字。TDK 真正要顧好的，是前面的 T 和 D。
雖然Google不看關鍵字，但還是會需要讓關鍵字與T、D關聯，讓讀者了解主題。
讓結構清楚：標題階層與站內導覽
幫助讀者快速了解內文架構，就像書籍裡的大章節小章節，也幫助 Google 理解你的內容組織。
H1–H6 標題階層（Heading Structure）
用標題標籤把內容分層，建立清楚的結構。原則是：一個頁面通常只有一個 H1（文章主標題），底下再用 H2、H3 一層層往下分，不要為了字體大小亂用、也不要跳級。清楚的階層能同時幫讀者掃讀、幫 Google 抓重點。
麵包屑導覽（Breadcrumbs）
就是文章上方那條「首頁 ＞ 分類 ＞ 文章標題」的導覽路徑。它讓讀者隨時知道自己在網站的哪個位置，也幫助爬蟲理解層級關係，搭配 BreadcrumbList 結構化資料後，甚至能直接顯示在搜尋結果裡。
內部連結（Internal Linking）
在文章中互相連結到自己網站的其他相關內容。內部連結能幫 Google 發現新頁面、在頁面之間傳遞權重，也讓它理解你不同文章之間的主題關聯。如果你有經營「主題集群（Topic Cluster）」，內部連結更是把整個集群串起來的關鍵。
例如本篇文章的就會連結導向SEO零集、SEO上集，幫助讀者與Google了解文章之間的相關性。
內文標籤與分類（Tags & Categories）
用分類與標籤把內容歸類，方便讀者瀏覽。但要小心：過多稀薄的標籤頁，會產生一大堆內容空洞的低品質頁面，反而拖累整站。建議標籤精簡、有系統，必要時對這類彙整頁設定 noindex。
讓 Google 看懂內容：語意與圖片
這組是「跟 Google 對話」的進階層——用更明確的方式，告訴它你的內容到底是什麼。
圖片 Alt 替代文字與檔名
Alt（替代文字）是用文字描述圖片內容，它有三個作用：讓視障使用者透過螢幕報讀器了解圖片（無障礙）、讓搜尋引擎讀懂圖片在講什麼、以及帶來圖片搜尋的流量。順帶一提，圖片檔名也建議取有意義的名稱，而不是 IMG_1234.jpg。
*因為搜尋引擎是看純文字，所以Alt很重要，也有部分使用者直接選擇Google的圖片去搜文章，需把握這些的流量。
結構化資料（Schema / Structured Data）
一種寫在頁面背後的標記（通常用 JSON-LD），用來明確告訴 Google「這頁內容到底是什麼」——是文章、食譜、商品還是常見問題。它能幫搜尋引擎更精準理解內容，也有機會解鎖「複合式搜尋結果（Rich Results）」，讓你的結果在搜尋頁長得更醒目。它其實站在技術與內容的交界，但它的目的是「溝通內容語意」，所以放在這一集談。
要看結構化資料正不正確，可以使用Google的結構化資料驗證
常見問題 FAQ（QA 狀態）
在文章中加入「常見問題」區塊，回答讀者最可能有的疑問，能提升內容完整度與停留時間，也可以搭配 FAQPage 結構化資料。
不過要提醒：Google 從 2023 年起大幅限縮了 FAQ 的複合式搜尋結果，現在主要只對政府、醫療等權威網站顯示。所以對個人網站來說，FAQ 現在的價值主要在於「對讀者真的有用」，而不是「搶搜尋結果版面」。
不在這三部曲裡、但同樣重要的事（之後文章會談）
這三集講的是「地基 + 裝潢的骨架」——把它做好，你的網站才「有資格」被 Google 認真對待。但這不等於整個 SEO。下面這些屬於更上層的內容經營，會留到之後的文章詳談：
- 關鍵字研究與搜尋意圖：到底該寫什麼、為誰而寫
- 內容品質與 E-E-A-T：經驗、專業、權威、信任
- 反向連結（Backlinks）經營：別人怎麼連到你
- 內容更新與汰舊：讓舊文章保持新鮮
- Topic Cluster 主題集群：內容的長期布局
三部曲總結
走完這三集，你的 SEO「地基」就完整了：
地基穩了，接下來你寫的每一篇好內容，才不會白白被浪費。真正的「寫內容、衝排名」，從這裡才正式開始。
我是正在鑽研 SEO 領域的執行者 Elio 歡迎一同學習分享。