你知道你也可以做跟 SEO 團隊一樣的事情嗎？這是在 SEO 公司實戰後得到的小結論，我將講述所有在公司所觀察到的事情，揭開行業面紗，帶你了解你所花的錢到底都含了什麼。
SEO 公司都在做什麼?
說白了 SEO 公司就是為了幫助客戶的訂單轉換與成長，並且幫助網路使用者能更容易找到客戶的網站，所以所做的不外乎就是研究->規劃->執行->驗證成效->判讀數據->再優化->與客戶討論與報告成效，客戶覺得滿意，才能繼續再續約。
SEO 接案後的流程
SEO 簽約
簽約時有很多種不同類型的合約內容，客戶有沒有買文章，有沒有包含網站製作與代管、Schema 結構化資料設置又是不同價格，高單價的看過一年大約在 20-50 萬之間，其中文章價格佔了一半以上。而業內一篇全文撰寫文章約在 6000-10000 不等，根據專業度、字數有不同價格，公司推薦通常會買 20-30 篇，並在一年內完成。但便宜的也有一年 2 萬，但說真的我看了幫客戶的服務狀態，主機代管費占了一半，而文章優化調整是偶爾才一次，因為客戶沒花錢公司是不會做白工的，即使幫客戶弄得事情只要 3-5 分鐘。
一開始我看到一年 20 萬以上的合約就覺得神奇，客戶竟然願意花這麼多錢，畢竟台灣多屬中小企業，多數都不太願意花錢做行銷，尤其客戶希望的都是「速成」的行銷方式，希望能趕快把廣告收益換成現金流再讓店內生存才是關鍵，所以這種要 3-6 個月以上才能慢慢有轉換的行銷模式通常都是已經穩定的行業。
網站檢測
在接案後，會先進行網站的基本檢測，整體檢測時間約在 1 個工作天完成（理論上來說檢測只要 3 小時，但公司有多個案子，所以不會馬上排程。）
基礎檢測包含大概以下幾點，主要是了解網站的健康狀況，如同人類健康報告看哪裡有紅字一樣，並逐步進行修改。
- SSL 憑證（又稱 HTTPS）
- GA4、GSC 安裝（這十分重要，攸關網站成效追蹤）
- PSI 檢測（與網站速度有關，Google 明確說明 PSI 速度會影響爬蟲過來檢索的速度與排名）
- canonical、noindex 有沒有設錯
- robots.txt、sitemap.xml 是否正常
客戶網站 Meta TDK 檢查
其實講 Meta 或是 TDK 在華語圈都可以，本質上講的是三個層面，分別為 T 標題(Title)、D 描述(Description)、K 關鍵字(Keyword)，以下都簡稱 Meta
許多客戶在做文章或是產品資訊頁時，都不知道網站三大主軸與呈現在使用者面前時有很大的相關性，雖然說 Google 會根據使用者意圖呈現 Meta，但通常會採用網站擁有者設定的 Meta。
- Title 網站標題：在使用者搜尋時呈現的標題，通常與點進內文後的 H1 標題設定相同，字數設定在 30 字（60 字元數）以內，防止截斷。有些網站會在 Title 前或後放上品牌名。
- Description 描述：在使用者搜尋時呈現的描述，盡量在 80 字（160 字元數）內，超過會截斷，重點在於講述內文大綱，好的描述可以增加點擊 CTR
- Keyword 關鍵字：Google 在 2009 年明確表示不再以關鍵字來當排名，所以這部分可以填可不填，但通常還是會填寫，用意在於了解當前網站的關鍵字為哪些，主要給人看得。
關鍵字討論與規劃
這階段就是了解客戶想要上排名的關鍵字，但需要注意的是並非每個關鍵字討論後都可以操作。如果網站剛開始起步，選大字（如 XXX 推薦）是沒用處的，因為絕對排不上前幾頁，這時「長尾關鍵字」這種雖然搜尋量低但意圖明確的就是需要操作的地方，因為大站通常比較少去操作長尾關鍵字，對他們來說帶來的曝光收益 CP 值不高。
長尾關鍵字通常來自於搜尋量小卻精確的字，如台中火車站親子旅宿，使用者明確要找的是在台中火車站附近的親子旅宿，而非限於區域更大的台中市民宿。
關鍵字操作
這時來到最重要的階段，關鍵字操作其實就是進行文章撰寫，了解使用者在搜尋時的關鍵字，判斷搜尋意圖，釐清使用者到底要什麼資訊？而前期通常都是 SEO 助理做出一整個文章架構，給予客戶撰寫符合基於 EEAT（經驗值 Experience、專業性 Expertise、權威性 Authoritativeness 和可信賴度 Trustworthiness）的文章架構，再由文案師進行文章潤飾，修改為 SEO 文案要有的結構。
而 SEO 助理在做文章架構時通常是根據 SERP（Search Engine Results Page）搜尋結果、參考前幾名網站的文章架構去撰寫，排名靠前的文章如何撰寫，他們共同出現哪些內容，有什麼樣的標題結構，從而產生相似的文章內容，此階段先求有再求好。
試想一下，如果有人搜尋靜音鍵盤推薦，他們會想知道的是什麼？其實很簡單，這個意圖就是想有多個商品比較，希望了解不同靜音鍵盤的比較，如打字分貝狀態、價格、使用感覺、按鍵觸感等各項差異，如果這篇文章沒講到使用者需要的內容，而是講毫不相關的事情，那使用者就換點選上一頁去看其他人的文章，因為無法回答使用者的需求。
文章上傳
這階段其實很簡單，就是把文章發到網站上，並套用好相關的網站 CSS 樣式，務必保持網站樣式一致，如字體顏色、表格樣式等，並且須注意 Meta 的填寫也需基於 SEO 的樣式去做，然後網址 slug 務必都使用英文並小寫然後採用-（連字號）做單字的區隔，如 SEO 公司翻譯英文應該是 seo company 但在網址會寫成 seo-company 的樣式，且要注意別跟其他網址用到同樣的，免得明明有兩篇以上文章，但只能顯示了最新的文章（我不小心這樣過…）。
SEO 成效驗證
驗證成效其實就直接看 GSC 就好，厲害一點的會看 GA4 的數據來了解使用者路徑，而 GSC 主要以排名、曝光、點擊和關鍵字收錄有關，並且能知道網站內哪些內容沒收錄到、設定錯誤、回傳 404 等。
因每個關鍵字會有不同的排名，假如客戶為汽車美容業，他可能在汽車鍍膜排名前 10，但汽車美容卻在 10 名之後，代表他會需要進行汽車美容的相關關鍵字與內容的操作，畢竟排名靠前才有曝光，而曝光到使用者面前才有機會被點擊，並且最後做轉換成為訂單。
SEO 公司的人都在做甚麼工作？
SEO 顧問
你可以想成一整個專案的負責主管，進行統籌、規劃與策略與派工，明確需要了解各種 SEO 的知識，才能讓顧客的成效有起色，但這位置除了 SEO 知識能力外，最重要的是與客戶溝通跟開會的能力，畢竟有能力但不會溝通不會說服人，那不如當幕後的工程師。
顧問接收到專案後，就會開始上面那些工作流程，顧問的工作為檢核、規劃和覆盤、數據分析及做更技術性的 Schema 結構化資料設定、開會、成效驗證與月報表、季報表的製作。說白了這階段動腦居多，重複性工作交給底下同事。
SEO 助理
成為顧問前的職位，主要進行文章策略撰寫、舊文章優化、客戶撰寫文章審核、文章上傳、外部連結建置、幫顧問做月報表的數據填寫、回覆客戶常態性問題、301 轉址、文章翻譯、幫顧問安排開會時間等，有時會做一些數據的分析與數據資料收集的調整，但多半是根據顧問的指示操作。
SEO 文案師
工作基本上都是文章的撰寫，但有兩種不同類型，分為下面兩種。
客戶購買的全文撰寫：文案師收到來自 SEO 助理給的文章 H 標題架構後，開始在網路上、與 AI 討論並撰寫整篇文章，全文撰寫完成後給予客戶做校正，看有沒有哪裡是以客戶的專業視角來說不合適的，需要修改成客戶的詳細經驗與數據。
客戶撰寫的文章潤飾：這部分通常是 SEO 助理給予客戶文章 H 標籤架構後，客戶自行填寫全文，但通常客戶也不會撰寫出很完整的文章（不然他就自己做了），所以也是讓 AI 搭配個人經驗生成文章後，再交由 SEO 助理去校稿，看客戶在文章內有沒有一些 SEO 細節的錯誤，沒問題就會幫客戶發布文章至官網。但這通常是客戶撰寫全文，SEO 助理只要小幅度調整即可。）
在 SEO 公司待了一段時間的心得
公司本身有 KPI 問題，所以能分配到的時間有限，對於專案精細度我認為並沒有非常高。即使會根據不同工作進行分工，但在每個客戶所使用的方式都偏向一定的 SOP 去操作，所以看久了就知道都是前幾名的架構互相參考，本身差異性不高。
而如果客戶會希望讓文章真正解決使用者需求，並且有文字、細膩度，我認為找個人接案的會比較好，能詳細的討論與客製化的文章，而不會因為被公司的 KPI 限制，而產出一則及格性的文章。
2026 年 9 月補充：後來我真的開始一個人接案了。如果你也在考慮 SEO 要找公司還是找個人，我現在的做法、收費，還有我不適合哪些情況，都寫在 SEO 合作與網站健檢。