網頁公司說「對 SEO 友善」，你怎麼知道是真的？6 件事自己驗證的檢查表

網站公司說的「對 SEO 友善」是什麼意思？用了他們做的網站，排名就會上升嗎？老實說，不一定。

我看過不少品牌網站，發現老闆對「對 SEO 友善」這件事其實不太理解。老闆看到的是一個好看的網站，搜尋引擎看到的卻是原始碼。從外面看，形象、設計、美觀都有，怎麼還會有問題呢？所以老闆通常不知道，這些地方會影響流量和曝光。

Elio 語：這不是在說網頁公司不好。設計和 SEO 本來就是兩門專業，一個管「看起來怎樣」，一個管「如何被看到」。很多時候「對 SEO 友善」的意思是「後台有欄位可以填」，至於怎麼填，那就是 SEO 的事情了。

下面 6 項，不用懂程式，大部分只要在瀏覽器網址列多打幾個字，花 5 分鐘就能看完。

1. 每一頁的簡介（meta description）寫了嗎？每頁都不一樣嗎？

怎麼看：用 Google 搜尋「site:你的網址」，看每一頁搜尋結果下方灰色的說明文字，是不是都一樣。也可以用電腦版在網頁上按右鍵「檢視網頁原始碼」或按 Ctrl+U，搜尋 description，看後面是空的，還是有一句話。

為什麼重要：常見的情況不是沒寫，而是全站每一頁都套同一句。下面這張是我實際用 site: 查一個品牌網站的結果（已遮蔽名稱）：抽水肥、清水溝、抽油煙機三個不同主題的頁面，灰色說明卻是同一句「歡迎您來到……的網站」。這樣使用者在搜尋結果裡分不出每一頁在講什麼，也沒有理由點進去。Google 的文件說會優先從頁面內容自動產生說明，但在 meta description 比頁面其他內容更貼切時也會採用，並建議每一頁寫不同的描述，因為使用者是看簡短的描述，判斷這一頁能不能提供有用資訊（Google meta description 說明）。

用 site: 搜尋某品牌網站，不同主題的頁面顯示同一句說明文字 — 實際案例：用 site: 查某品牌網站，不同主題的頁面都是同一句描述

2. 有沒有 robots.txt 和 sitemap.xml？

怎麼看：在網站首頁網址後面加上 /robots.txt，再試一次 /sitemap.xml。正常會看到一份純文字或 XML 設定檔。如果看到的是首頁、或一個錯誤頁面，就是沒做好。

為什麼重要：robots.txt 告訴搜尋引擎爬蟲哪些網址可以抓；sitemap 是你主動告訴 Google「我的網站有哪些頁面」的清單（Google robots.txt 說明、Google sitemap 說明，見文末參考資料）。兩個都沒有，網站也不是就不會被收錄，但等於放棄了一個告訴 Google 該看哪裡的機會。

有些網站的伺服器會把「找不到」也回成正常頁面，所以你在 /robots.txt 看到的可能是網站首頁，而不是設定檔。這種情況老闆自己幾乎不可能發現。

這段的檢查，我也幫人做。給我網址就好，不用後台帳號，我從外部幫你看一遍。

了解網站健檢

3. 多語言版本有告訴 Google 彼此對應嗎？

只有網站有多國語言版本才需要看這項。

怎麼看：檢視網頁原始碼，搜尋 hreflang。有的話，應該會看到每個語言版本互相指向（包含指向自己）。

為什麼重要：Google 的文件要求每個語言版本都要列出自己和所有其他語言版本；如果 A 頁連到 B 頁，B 頁卻沒有連回 A 頁，這些標註可能被忽略（Google 多語言版本說明）。

4. 圖片有寫替代文字（alt）和有意義的檔名嗎？

怎麼看：在圖片上按右鍵「另存圖片」，看預設檔名是不是 IMG_00023.JPG 這種相機編號。想看 alt，可以在原始碼裡搜尋 <img，看有沒有 alt="…"，而且 alt 後面是不是一句能描述圖片的話。

為什麼重要：搜尋引擎看不到畫面。Google 的圖片 SEO 文件建議使用有描述性的檔名、標題和 alt（Google 圖片 SEO 說明）。alt 也是視障者使用的螢幕閱讀器會念出來的內容。想進一步了解怎麼透過圖片優化搜尋表現，可以看圖片 SEO 怎麼做。

5. 有結構化資料嗎？

怎麼看：打開由 Google、Bing、Yandex 和 Yahoo 四大搜尋引擎共同制定的 Schema 測試網站，貼上網址，看會不會偵測到結構化資料。更簡單的方法是檢視原始碼，搜尋 ld+json。

為什麼重要：結構化資料是用機器看得懂的方式，告訴搜尋引擎網站的「身分證」資料，例如店家地址、電話、營業時間、公司行號。寫得越完整，Google 在使用者搜尋時越容易做出適合的媒合。Google 說這種標記能幫助它理解頁面內容，建議的格式是 JSON-LD。

文件也提醒，提供較少但完整、正確的屬性，比提供大量不完整或有誤的屬性更重要。所以與其亂加，不如只加你確定正確的欄位（Google 結構化資料說明，見文末參考資料）。不是每個網站都需要複雜的標記，結構化資料怎麼加可以先從基本項目開始，企業官網通常從「公司基本資料」開始就夠了。

6. 分享到 LINE／FB 時，有預覽圖和標題嗎？

怎麼看：把網址貼到 LINE 的聊天室，看有沒有跳出圖片和標題。

為什麼重要：這不是 Google 排名的項目，而是 Open Graph 標籤（Open Graph 協定，見文末參考資料）。但很多老闆會把網址貼給客戶，預覽出來是一片空白或亂七八糟的圖，第一印象就差了。

對 SEO 友善的 6 項檢查：簡介、robots.txt 與 sitemap、多語言、圖片 alt、結構化資料、分享預覽 — 6 項檢查整理（第 3 項只有多語言網站需要）

順手一提：網站語言宣告

網站原始碼開頭的 <html lang="…"> 如果寫的是 en，內容卻是繁體中文，會有人說這是 SEO 錯誤。但 Google 的文件寫得很清楚：它判斷頁面語言是看頁面上實際的內容，不使用 lang 屬性（Google 多語言網站說明，見文末參考資料）。所以這項不影響 Google 的語言判斷，但螢幕閱讀器和瀏覽器的翻譯提示會用到，順手改成 zh-TW 就好，不必當成大問題。

看完怎麼辦

如果這幾項裡有好幾項對不上，不代表之前的網頁公司做得很差，也不代表你要換公司。很多時候只要有人逐頁把標題、描述、alt 補上，花幾天就能改善。但看完後能不能自己更動，要看網站有沒有 CMS 後台管理系統；如果沒有，就得先問網頁公司那邊更動要不要收費。

看不懂、或沒時間逐項查，可以把網址給我，我替你看一遍，這是免費網站健檢的一部分。讓我幫你把網站向前推進，不只帶流量，也帶客戶。

我是 Elio，專精於 SEO 的專家，不馬虎、不廢話、不推銷，只把你的品牌當自己的招牌經營。